C'est en 1989 qu'Ethias (anciennement Smap), société d'assurances en Belgique, décide d'étendre son activité au Grand-Duché du Luxembourg par la création de filiales.

Deux filiales sont créées :

  A.M.E. pour proposer des produits non vie : assurances automobiles,
     incendie, responsabilité civile familiale (RCF), assistance et tous
     risques ;

  A.M.E. VIE pour proposer des produits d'assurance vie : vie, décès, mixte,
     pensions complémentaires, épargne pensions (First).

Le siège social des deux sociétés fut établi au 19 côte d'Eich à Luxembourg.

A l'instar de la société mère, les A.M.E. proposent ses produits en vente directe, c'est-à-dire sans intermédiaires (courtiers et agents). Il en résulte des prix attrayants et compétitifs (voir primes).

En 1995, la société s'installe au 1er étage de l'immeuble Royal Rome II au 5 bd. Royal.

En 1998, la société déménage suite à l'achat par celle-ci du rez-de-chaussée et de l'entresol du même immeuble.

En 2000, fusion des sociétés A.M.E. VIE et AZUR VIE Luxembourg et dénomination de la nouvelle société A.M.E. LIFE LUX.

En 2003, les sociétés s'installent dans un immeuble du Boulevard Joseph II au n° 7 (ancien bâtiment de la banque Degroof).